原稿が読まれる順番

原稿が読まれる順番

こんにちは！

みなさん、原稿を作成する際に、

　・訴求するポイントをどう絞るか？

　・どういう言い回しをするか？

などなど、色々なことを考えていただくかと思いますが、

“原稿が読まれる順番”

を意識したことはございますでしょうか？

Z型、F型　等、聞いたことがある方もいらっしゃるかとは思うのですが、

人が原稿を読む時は、こんな流れで目を通していきます。

人が自然に文章を読む流れ、なので大した話ではないのですが、

色々な原稿に目を通すと、案外見せるべきポイントがバラバラに配置されていて、

伝わりづらい印象になってしまっているものも見受けられます。

FAXDMで訴求を行う場合、この視線の流れに沿い、たとえば

「この視線をたどるまで、受け手にどう気持ちの変化をさせるか？」

を考えて配置すると伝わりやすい原稿になります。

たとえば、以下のようにコンテンツを分けて、

それぞれのパーツに次のコンテンツをスムーズに読んでもらうための仕掛け、

を作っておくとよいです。（カッコ内は読み手の心理イメージです。）

人が自然に文章を読む流れ、なので大した話ではないのですが、

色々な原稿に目を通すと、案外見せるべきポイントがバラバラに配置されていて、

伝わりづらい印象になってしまっているものも見受けられます。

DMで訴求を行う場合、この視線の流れに沿い、たとえば

「この視線をたどるまで、受け手にどう気持ちの変化をさせるか？」

を考えて配置すると伝わりやすい原稿になります。

たとえば、以下のようにコンテンツを分けて、

それぞれのパーツに次のコンテンツをスムーズに読んでもらうための仕掛け、

を作っておくとよいです。（カッコ内は読み手の心理イメージです。）

　　①キャッチコピー

　　　（何だこれ、面白そうかも。）

　　②内容訴求

　　　（ふむふむ、こういう案内か。面白そうだけど、いまいち信頼できないな・・）

　　③第三者の声や導入実績

　　　（なるほど、世間でも評価されているものなのか。）

　　④アクションへの導入

　　　（まずは無料サンプルか。だったら試してみようかな。）

原稿が読まれやすい順番と、それに沿った内容の配置、意外と重要です！

ぜひ、試してみてください！